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　　藥品廣告一旦虛假夸大，誤導(dǎo)消費(fèi)者，非但浪費(fèi)錢財(cái)，更嚴(yán)重的后果是危害人們身體健康。國(guó)家對(duì)藥品廣告宣傳管理有嚴(yán)格的規(guī)定，我們要學(xué)會(huì)識(shí)別這些“藥品”的真與假。這里的“假”，是指非藥品或非法藥品廣告，并不是如假煙假酒的冒牌貨。

　　首先看是什么藥?

　　國(guó)家規(guī)定麻醉藥品、精神病藥品，治療腫瘤、艾滋病及性功能障礙等藥品不準(zhǔn)發(fā)布廣告。2001年又規(guī)定下列藥品不準(zhǔn)在大眾媒介上發(fā)布廣告：①非抗生素類抗感染處方藥;②激素類處方藥;③治療心絞痛、高血壓、肝炎、糖尿病的處方藥。因此，這些“藥品”廣告如在大眾媒體上出現(xiàn)，多是有問題的。

　　有一部分藥品可以不需要醫(yī)生處方即可在藥房購(gòu)買，稱為非處方藥(OTC)，如感冒藥、維生素等類，這些藥品國(guó)家允許發(fā)布廣告。如果不是OTC，就要仔細(xì)地問一問了。

　　在什么媒介上發(fā)布的?

　　馬路上散發(fā)的或塞到你家信箱里的藥品廣告，絕大多數(shù)是非法的，不能相信。因?yàn)檫@些廣告多未經(jīng)審查。他們采取這種方式，正是因?yàn)閲?guó)家禁止這些藥在大眾媒體上發(fā)布廣告。

　　如果是專業(yè)性報(bào)刊，即使是上述治療高血壓等疾病的藥，只要專業(yè)對(duì)口，國(guó)家是允許發(fā)布廣告的。

　　有無藥品批準(zhǔn)號(hào)及廣告批準(zhǔn)號(hào)?

　　藥品廣告應(yīng)該經(jīng)過審查批準(zhǔn)，所以在廣告上應(yīng)該同時(shí)刊登藥品批準(zhǔn)號(hào)(國(guó)藥準(zhǔn)字××號(hào))及廣告批準(zhǔn)號(hào)(衛(wèi)藥宣字××號(hào)或藥廣審(文)××號(hào))。是藥品還應(yīng)該有“請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用”的忠告，一般用小號(hào)字放在廣告邊上。如沒有這些批準(zhǔn)號(hào)，則可能有問題。

　　藥品名稱及廠名廠址

　　為了避免病人單憑藥名而盲目購(gòu)藥，耽誤了病情，現(xiàn)在規(guī)定藥名中不應(yīng)有與療效有關(guān)的字樣。譬如過去的復(fù)方降壓片現(xiàn)改稱為復(fù)方利血平片，優(yōu)降糖改稱為格列本脲。因此，消費(fèi)者若是見到“藥名”中有“降壓”、“降糖”等字樣的，倒反而可以推斷它可能不是藥品。

　　藥品廣告應(yīng)該正大光明地寫明出品廠家等，而非法廣告怕人追究往往隱姓埋名，地址多是××郵政信箱。這樣你匯錢過去他能收到，而有問題你要找他卻找不到了。

　　什么“專家”“發(fā)明推薦”?

　　國(guó)家規(guī)定藥品廣告不得有利用醫(yī)藥科研單位或?qū)＜颐�義作證明的內(nèi)容，而不少?gòu)V告卻有有頭銜的專家發(fā)明或推薦。不過我國(guó)醫(yī)藥學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)都是“學(xué)會(huì)”，而這些“專家”卻多是“協(xié)會(huì)”、“研究中心”的領(lǐng)導(dǎo)。這些機(jī)構(gòu)是否存在是個(gè)疑問。因?yàn)橹Z貝爾獎(jiǎng)太有名了，有人還假造個(gè)諾貝爾醫(yī)學(xué)院�！缎旅裢韴�(bào)》2003年12月5日就曾揭露過“思維源”發(fā)明者“上海華山醫(yī)院羅敏博士”，經(jīng)記者調(diào)查完全子虛烏有，就是個(gè)典型的例子。

　　新名詞、“贈(zèng)送”的背后

　　醫(yī)藥科研發(fā)展極快，不法商人就利用老百姓不太了解情況，又治病心切，在廣告中用“基因”、“納米”、“受體”、“諾貝爾獎(jiǎng)成果”等名詞糊弄病人，引誘你掏腰包。遇到這些新名詞應(yīng)請(qǐng)教有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)師，看看是真是假。

　　不少?gòu)V告打出“買三贈(zèng)一”、“贈(zèng)書”、“免費(fèi)講座”、“免費(fèi)測(cè)血糖”等“獻(xiàn)愛心”的“優(yōu)惠”。其實(shí)天上不會(huì)掉餡餅，這些費(fèi)用到頭來還不是出自病人的冤枉錢!我們?cè)卺t(yī)院遇到聽了廣告花了成千上萬元錢，病卻越“治”越壞的病人實(shí)在太多了!

　　藥品還是保健品?

　　保健食品因?yàn)閮H僅是食品，當(dāng)然不受藥品廣告法規(guī)的限制;既然是食品不是藥品，當(dāng)然就不存在治病療效。但是別有用心的商人往往就在廣告中誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓人們誤把食品當(dāng)“藥品”。如果消費(fèi)者誤將保健品當(dāng)“藥品”，非但花了大把的冤枉錢，而且耽誤了病情，錯(cuò)失了早期治療的良機(jī)。

　　如何鑒別這二者，要查上述的批準(zhǔn)號(hào)，保健食品是“食健字××號(hào)”。廣告及包裝上還應(yīng)該有保健食品的標(biāo)志，這是個(gè)藍(lán)色的形似鍋蓋或牛頭的圖案，下面有4個(gè)小字——保健食品。非法廣告為了不可告人的目的，把批準(zhǔn)文號(hào)及標(biāo)志縮成極小放在廣告角落。我們決不反對(duì)吃保健品，但是拿它當(dāng)藥吃，靠它來治病，那就真的如上海人俗語(yǔ)所說的“吃藥”(指上當(dāng)受騙)嘍!

（實(shí)習(xí)編輯：）