藥品廣告一旦虛假夸大，誤導消費者，非但浪費錢財，更嚴重的后果是危害人們身體健康。國家對藥品廣告宣傳管理有嚴格的規(guī)定，我們要學會識別這些“藥品”的真與假。這里的“假”，是指非藥品或非法藥品廣告，并不是如假煙假酒的冒牌貨。 首先看是什么藥？
國家規(guī)定麻醉藥品、精神病藥品，治療腫瘤、艾滋病及性功能障礙等藥品不準發(fā)布廣告。2001年又規(guī)定下列藥品不準在大眾媒介上發(fā)布廣告：①非抗生素類抗感染處方藥；②激素類處方藥；③治療心絞痛、高血壓、肝炎、糖尿病的處方藥。因此，這些“藥品”廣告如在大眾媒體上出現(xiàn)，多是有問題的。有一部分藥品可以不需要醫(yī)生處方即可在藥房購買，稱為非處方藥（OTC），如感冒藥、維生素等類，這些藥品國家允許發(fā)布廣告。如果不是OTC，就要仔細地問一問了。
在什么媒介上發(fā)布的？馬路上散發(fā)的或塞到你家信箱里的藥品廣告，絕大多數(shù)是非法的，不能相信。因為這些廣告多未經(jīng)審查。他們采取這種方式，正是因為國家禁止這些藥在大眾媒體上發(fā)布廣告。如果是專業(yè)性報刊，即使是上述治療高血壓等疾病的藥，只要專業(yè)對口，國家是允許發(fā)布廣告的。
有無藥品批準號及廣告批準號？
藥品廣告應該經(jīng)過審查批準，所以在廣告上應該同時刊登藥品批準號（國藥準字××號）及廣告批準號（衛(wèi)藥宣字××號或藥廣審（文）××號）。是藥品還應該有“請在醫(yī)生指導下使用”的忠告，一般用小號字放在廣告邊上。如沒有這些批準號，則可能有問題。
藥品名稱及廠名廠址
為了避免病人單憑藥名而盲目購藥，耽誤了病情，現(xiàn)在規(guī)定藥名中不應有與療效有關的字樣。譬如過去的復方降壓片現(xiàn)改稱為復方利血平片，優(yōu)降糖改稱為格列本脲。因此，消費者若是見到“藥名”中有“降壓”、“降糖”等字樣的，倒反而可以推斷它可能不是藥品。
藥品廣告應該正大光明地寫明出品廠家等，而非法廣告怕人追究往往隱姓埋名，地址多是××郵政信箱。這樣你匯錢過去他能收到，而有問題你要找他卻找不到了。
什么“專家”“發(fā)明推薦”？
國家規(guī)定藥品廣告不得有利用醫(yī)藥科研單位或?qū)＜颐x作證明的內(nèi)容，而不少廣告卻有有頭銜的專家發(fā)明或推薦。不過我國醫(yī)藥學術機構都是“學會”，而這些“專家”卻多是“協(xié)會”、“研究中心”的領導。這些機構是否存在是個疑問。因為諾貝爾獎太有名了，有人還假造個諾貝爾醫(yī)學院�！缎旅裢韴蟆�2003年12月5日就曾揭露過“思維源”發(fā)明者“上海華山醫(yī)院羅敏博士”，經(jīng)記者調(diào)查完全子虛烏有，就是個典型的例子。
新名詞、“贈送”的背后
醫(yī)藥科研發(fā)展極快，不法商人就利用老百姓不太了解情況，又治病心切，在廣告中用“基因”、“納米”、“受體”、“諾貝爾獎成果”等名詞糊弄病人，引誘你掏腰包。遇到這些新名詞應請教有經(jīng)驗的醫(yī)師，看看是真是假。不少廣告打出“買三贈一”、“贈書”、“免費講座”、“免費測血糖”等“獻愛心”的“優(yōu)惠”。其實天上不會掉餡餅，這些費用到頭來還不是出自病人的冤枉錢！我們在醫(yī)院遇到聽了廣告花了成千上萬元錢，病卻越“治”越壞的病人實在太多了！
藥品還是保健品？
保健食品因為僅僅是食品，當然不受藥品廣告法規(guī)的限制；既然是食品不是藥品，當然就不存在治病療效。但是別有用心的商人往往就在廣告中誤導消費者，讓人們誤把食品當“藥品”。如果消費者誤將保健品當“藥品”，非但花了大把的冤枉錢，而且耽誤了病情，錯失了早期治療的良機。如何鑒別這二者，要查上述的批準號，保健食品是“食健字××號”。廣告及包裝上還應該有保健食品的標志，這是個藍色的形似鍋蓋或牛頭的圖案，下面有4個小字——保健食品。非法廣告為了不可告人的目的，把批準文號及標志縮成極小放在廣告角落。我們決不反對吃保健品，但是拿它當藥吃，靠它來治病，那就真的如上海人俗語所說的“吃藥”（指上當受騙）嘍！
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